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情毒

选题策划

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定义：编辑人员依据主客观条件，开发出版资源、设计选题的创造性活动。是编辑过程中的重要环节。

学科：编辑与出版学_编辑_选题

相关名词：选题 选题设计 选题报告


图片来源：视觉中国

【延伸阅读】

马克思曾经说过：“蜘蛛的活动与织工的活动相似，蜜蜂建筑蜂房的本领使人间的许多建筑师感到惭愧。但是，最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。”就出版而言，选题是对拟出版产品的设想和构思，也就是编辑头脑中的“蜂房”。选题策划则是设计出版物的内容、形式、实施方案以及营销方案的创造性活动，也就是编辑在头脑中搭建和完善这个“蜂房”的过程。选题策划完成后即成为编辑工作的蓝图，为随后进行的组稿、审稿、编辑加工、校对通读以及装帧设计、印制、发行等工作提供依据。

选题策划所产生的选题，在出版社要通过三级论证：编辑个人论证、编辑部门（分社、分公司）论证、社级论证。三级论证通过的选题，列入出版社选题计划，上报省级出版行政管理部门审批，审批通过的选题上报到国家出版行政管理部门，出版社得到批复后方可实施。选题的层层论证、层层把关，体现出选题策划的重要性和严肃性。

编辑完成选题策划后，要形成选题报告，以备集体论证及日后落实选题之用。选题报告一般需要考虑以下方面的内容：1.选题的意义（即为什么提出这个选题）；2.图书的名字（可以是暂定名）；3.图书的主要内容（写什么，有什么过程、实质和意义）；4.图书的结构（即框架）；5.装帧设计（包括开本、印张，平装还是精装等）；6.图书成本预算（包括定价或者估价、资金投入分析）；7.作者（可以是已经落实的作者，也可以是拟约请的作者）；8.主要读者对象（包括对读者需求的分析，怎样把意向读者转化为现实读者）；9.时间安排（包括交稿时间、编辑加工时间、印装时间、上市时间等）；10.营销手段（包括发行渠道选择、宣传推广等）；11.社会效益与经济效益预测（包括能否冲击重大图书奖项，有无重印重版价值，能否产生较大社会影响，预计销售多少，毛利润多少等）。

编辑的选题策划可以随时随地进行。选题可能来自长期的知识积累，可能来自丰富的政治、经济、文化生活，也可能因自家子女的需求推己及人，设计一本书满足更多孩子的需要。成熟的编辑总会大量搜集素材，认真整理分析，及时提取有益信息，形成自己的选题思路并展开调研，直到策划出导向正确，受到读者欢迎的图书选题。

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